ИМЯ ФИЗИЧЕСКОГО ЛИЦА КАК ПРЕДМЕТ СДЕЛКИ: ОТ КРИТИКИ ДО ПРИЗНАНИЯ
В ГРАЖДАНСКОМ ПРАВЕ

https://doi.org/10.24031/1992-2043-2022-22-3-118-144

Проблема признания оборотоспособности имени физического лица исследуется в статье в контексте противоречия, возникающего в связи с глобальным процессом коммодификации, т.е. вовлечения в оборот благ особого рода, тесно связанных с личностью человека, с одной стороны, и традиционным взглядом на неотчуждаемость нематериальных благ – с другой. Изучение функций имени человека в имущественном обороте позволяет более широко взглянуть на предмет сделки по использованию имени гражданина и указывает на необходимость создания системы специальных мер охраны нематериальных благ, вовлеченных в оборот, в том числе за счет уточнения пределов, форм и условий их использования. В отсутствие механизма защиты имущественных интересов, возникающих в связи с использованием имени гражданина без его согласия другими лицами, предлагается применять нормы о неосновательном обогащении.

Ключевые слова: имя физического лица; нематериальное благо; коммодификация; личное неимущественное право; сделка; согласие; гражданский оборот; злоупотребление правом.

References

Агарков М.М. Право на имя [Agarkov M.M. The Right to a Name] (in Russian) / Агарков М.М. Избранные труды по гражданскому праву: в 2 т. Т. 1 [Agarkov M.M. Selected works on Civil law. in 2 vols. vol. 1]. Moscow: Statut, 2012.

Бердышева Е.С. От критики к аналитике: коммодификация жизненно важных благ как актуальная исследовательская проблема в новой экономической социологии [Berdysheva E.S. From Criticism to analytics: Commodification of vital Goods as an actual Research Problem in the New Economic Sociology] (in Rus- sian) // Economic Sociology. 2012. vol. 13. No. 1.

Вострикова Е.А., Полухина Р.Э. Имиджевые права спортсменов в России как институт частного права [Vostrikova E.A., Polukhina R.E. image Rights of athletes in Russia as an institution of Private law] (in Russian) // Modern law. 2013. No. 12.

Гаврилов Э.П. Защита внешнего облика и охрана изображения гражданина [Gavrilov E.P. Protection of the External appearance and Protection of the image of a Citizen] (in Russian) // Economy and law. 2015. No. 10.

Гаврилов Э.П. О средствах индивидуализации в гражданском праве [Gavrilov E.P. On Means of individualization in Civil law] (in Russian) // Economy and law. 2016. No. 10.

Гамбаров Ю.С. Гражданское право. Общая часть / под ред. и с предисл. В.А. Том- синова [Gambarov Iu.S. Civil law. General Part / Ed. by v.a. Tomsinov] (in Russian). Moscow: Zertsalo, 2003.

Гарагуля С.И. Имя личное как знак идентичности индивида [Garagulia S.I. Personal Name as a Sign of an individual’s identity] (in Russian) // Bulletin of St. Petersburg University. 2007. Series 9. iss. 4. Part ii.

Городилова Л.М. Историческая антропонимика XX–XXi вв.: направления и проблемы исследования [Gorodilova L.M. Historical anthroponymy of the 20th– 21st Centuries: Directions and Problems of Research] (in Russian) // Bulletin of Buryat State University. Philosophy. 2012. S 1.

Гражданское право: актуальные проблемы теории и практики / под общ. ред. В.А. Белова [Civil law: actual Problems of Theory and Practice / Ed. by v.a. Belov] (in Russian). Moscow: iurait-izdat, 2008.

Гражданское право: учебник: в 4 т. Т. 1: Общая часть / отв. ред. Е.А. Суханов. [Civil law: Textbook. in 4 vols. vol. 1: General Part / Ed. by E.a. Sukhanov] (in Rus- sian). 2nd ed. Moscow: Statut, 2019.

Гражданское право: учебник: в 4 т. Т. 2: Вещное право. Наследственное право. Интеллектуальные права. Личные неимущественные права / отв. ред. Е.А. Суха- нов [Civil law: Textbook. in 4 vols. vol. 2: Property law. inheritance law. intellectual Property Rights. Personal Non-Property Rights / Ed. by E.a. Sukhanov] (in Russian). 2nd ed. Moscow: Statut, 2019.

Гришаев С.П., Богачева Т.В., Свит Ю.П. Постатейный комментарий к Граж- данскому кодексу Российской Федерации [Grishaev S.P., Bogacheva T.V., Svit Iu.P. article-by-article Commentary on the Civil Code of the Russian Federation] (in Russian) (SPS “ConsultantPlus”).

Дмитриева О.В. Деловая репутация предпринимателя и гудвилл бизнеса: про- блемы определения правовой природы в научных исследованиях российских цивилистов [Dmitrieva O.V. Business Reputation of an Entrepreneur and Goodwill of a Business: Problems of Determining the legal Nature in the Scientific Research of Russian Civilists] (in Russian) // Economy and law. 2021. No. 11(538).

Зенин И.А. Гражданское и торговое право зарубежных стран: учебное посо- бие [Zenin I.A. Civil and Commercial law of Foreign Countries: Textbook] (in Russian). Moscow: iurait, 2008.

Красавчиков О.А. Охрана интересов личности и Свод законов Советского госу- дарства [Krasavchikov O.A. Protection of the interests of the individual and the Code of laws of the Soviet State] (in Russian) / Красавчиков О.А. Категории науки граж- данского права. Избранные труды: в 2 т. Т. 1 [Krasavchikov O.A. Categories of the Science of Civil law. Selected works. in 2 vols. vol. 1]. Moscow: Statut, 2005.

Малеина М.Н. Личные неимущественные права граждан (понятие, осуществление и защита): дис. ... докт. юрид. наук [Maleina M.N. Personal Non-Property Rights of Citizens (Concept, implementation and Protection): Thesis for a Doctor Degree in law Sciences] (in Russian). Moscow, 1997.

Малеина М.Н. Личные неимущественные права граждан: понятие, осущест- вление, защита [Maleina M.N. Personal Non-Property Rights of Citizens: Concept, implementation, Protection] (in Russian). 2nd ed. Moscow: MZ Press, 2001.

Митрошкина А.Э. Бурятская антропонимия [Mitroshkina A.E. Buryat anthroponymy] (in Russian). Novosibirsk: Nauka, 1987.

Михеева Л.Ю. Модернизация института нематериальных благ: достижения и перспективы [Mikheeva L.Iu. Modernization of the institute of intangible Bene- fits: achievements and Prospects] (in Russian) // Кодификация российского частного права 2015 / под ред. П.В. Крашенинникова [Codification of Russian Private law 2015 / Ed. by P.v. Krasheninnikov]. Moscow: Statut, 2015.

Муромцев С.А. Гражданское право Древнего Рима / отв. ред. А.Д. Рудоквас, науч. ред. В.С. Ем [Muromtsev S.A. Civil law of ancient Rome / Ed. by a.D. Rudokvas, v.S. Em] (in Russian). Moscow: Statut, 2003.

Напсо М.Д. Коммодификация как современный тип рациональности [Napso M.D. Commodification as a Modern Type of Rationality] (in Russian) // Public Education. 2020. No. 3.

Никиташина Н.А. Право на имя и его пределы [Nikitashina N.A. The Right to a Name and its limits] (in Russian) // legal Technique. 2018. No. 12.

Останина Е.А. Право на свое тело: распоряжения в отношении органов, тканей, клеток и эмбрионов с позиций гражданского права [Ostanina E.A. The Right to Your Body: Orders Regarding Organs, Tissues, Cells and Embryos from the Stand- point of Civil law] (in Russian) // Herald of Economic Justice of the Russian Fed- eration. 2019. No. 8.

Покровский И.А. Основные проблемы гражданского права [Pokrovskii I.A. The Main Problems of Civil law] (in Russian). 3rd ed. Moscow: Statut, 2001.

Репринцева Н.И. Функционально-семантическая характеристика личных имен (антропонимов) [Reprintseva N.I. Functional and Semantic Characteristics of Personal Names (anthroponyms)] (in Russian) // Bulletin of the Kamchatka State Technical University. 2011. No. 16.

Римское частное право: учебник / под ред. И.Б. Новицкого, И.С. Перетерского [Roman Private law: Textbook / Ed. by i.B. Novitskii, i.S. Pereterskii] (in Russian). Moscow: iurisprudentsiia, 1999.

Рожкова М.А. Использование имени и псевдонима, в том числе в качестве товарного знака [Rozhkova M.A. The Use of a Name and a Pseudonym, including as a Trademark] (in Russian) // Economy and law. 2017. No. 8(487).

Ромовская З.Л. Личные неимущественные права граждан СССР: автореф. дис. ... канд. юрид. наук [Romovskaia Z.L. Personal Non-Property Rights of Citizens of the USSR: Synopsis of a Thesis for a Candidate Degree in law Sciences] (in Russian). Kiev, 1968.

Савельев А.И. Гражданско-правовые аспекты регулирования оборота персо- нальных данных [Saveliev A.I. Civil-legal aspects of Regulation of Personal Data Turnover] (in Russian) // Civil law Review. 2021. No. 4.

Суперанская А.В. Общая теория имени собственного [Superanskaia A.V. General Theory of Proper Name] (in Russian). Moscow: Nauka, 1973.

Терещенко О., Рахлей Ю. Товарные знаки в шоу-бизнесе: особенности марке- тинговой стратегии и правовой охраны [Tereshchenko O., Rachlei Iu. Trademarks in Show Business: Features of Marketing Strategy and legal Protection] (in Russian) // iP. Copyright and Related Rights. 2019. No. 3.

Ульбашев А.Х. Общее учение о личных правах [Ulbashev a.H. The General Doctrine of Personal Rights] (in Russian). Moscow: Statut, 2019.

Фишман Л.Г. Коммодификация как фактор морального и политического прогресса [Fishman L.G. Commodification as a Factor of Moral and Political Progress] (in Russian) // Polity. 2019. No. 2(93).

Флейшиц Е.А. Личные права в гражданском праве Союза ССР и капиталистических прав [Fleishits E.A. Personal Rights in the Civil law of the USSR and Capitalist Rights] (in Russian) / Флейшиц Е.А. Избранные труды по гражданскому праву: в 2 т. Т. 1 [Fleishits E.A. Selected works on Civil law. in 2 vols. vol. 1]. Mos- cow: Statut, 2015.

Фюстель де Куланж Н.Д. Гражданская община античного мира [Fustel de Cou- lange N.D. The Civil Community of the ancient world] (in Russian). Moscow: veche, 2019.

Шебанова Н.А. «Модное» право: монография [Shebanova N.A. “Fashionable” law: Monograph] (in Russian). Moscow: Norma; infra-M, 2018.

Barbas S. From Privacy to Publicity: The Tort of appropriation in the age of Mass Consumption // Buffalo law Review. 2013. vol. 61. No. 5.

Cohen I.G. The Price of Everything, the value of Nothing: Reframing the Com- modification Debate // Harvard law Review. 2003. vol. 117. No. 689.

Dogan S.L., Lemley M.A. what the Right of Publicity Can learn from Trademark law // Stanford law Review. 2006. vol. 58. iss. 4.

Einhorn M.A. Publicity Rights, Merchandise, and Economic Reasoning // https:// ssrn.com/abstract=1014800.

German Civil Code – Bürgerliches Gesetzbuch (BGB). vol. 1. Books 1–3: §§ 1–1296. article-by-article Commentary / Ed. by G. Dannemann, R. Schulze, J. watson. Munich: C.H. Beck, 2020.

Groves R.M. “Can i Profit from My Own Name and likeness as a College athlete?”: The Predictive legal analytics of a College Player’s Publicity Rights vs. First amendment Rights of Others // indiana law Review. 2015. vol. 48. No. 2.

Guinchard A. is the Name Property? Sketches of an answer Between England and France // Journal of Civil law Studies. 2008. vol. 1.

Hatzis A.N. “Just the Oven”: a law & Economics approach to Gestational Surrogacy Contracts // Perspectives for the Unification or Harmonisation of Family law in Europe / Ed. by K. Boele-woelki. antwerp: intersentia, 2003.

Heymann L.A. Naming, identity, and Trademark law // william & Mary law School Research Paper. 2011. No. 09-74.

Hull G. Privacy, People and Markets // Ethics & international affairs. 2019. vol. 33. iss. 4.

Johnson J.A. O’Bannon – what is the Right of Publicity? // New York State Bar association Journal. 2014. vol. 86. iss. 7.

Kahn J.D. Bringing Dignity Back to light: Publicity Rights and the Eclipse of the Tort of appropriation of identity // Cardozo arts & Entertainment law Journal. 1999. vol. 17.

LoPucki L.M. Human identification Theory and the identity Theft Problem // Texas law Review. 2001. vol. 80. No. 1.

Murray M.D. The Ethics of intellectual Property: an Ethical approach to Copy- right and Right of Publicity law // https://ssrn.com/abstract=2013463.

Posner R.A., Landes E.M. The Economics of the Baby Shortage // Journal of legal Studies. 1978. vol. 7. No. 2.

Radin M.J. Contested Commodities: The Trouble with Trade in Sex, Children, Body Parts, and Other Things. Cambridge, Ma: Harvard University Press, 1996.

Radin M.J. Market-inalienability // Harvard law Review. 1987. vol. 100. No. 8.

Radin M.J., Sunder M. The Subject and Object of Commodification // https://ssrn. com/abstract=582641.

Sweeney L. Discrimination in Online ad Delivery // https://ssrn.com/abstract= 2208240.

Tripathi S. Right to Privacy as a Fundamental Right: Extent and limitations // https://ssrn.com/abstract=2273074.

Weisbord R.K. a Copyright Right of Publicity // Fordham law Review. 2016. vol. 84. No. 6.

Wyman A.C.K. Defining the Modern Right of Publicity // https://ssrn.com/ abstract=2500879.

Zuboff S. Big Other: Surveillance Capitalism and the Prospects of an information Civilization // Journal of information Technology. 2015. vol. 30. iss. 1.

Information about the author

Yatsenko T.S. (Moscow, Russia) – Doctor of legal Sciences, Professor, Head of the Department of Private law, HSE University (3 Bolshoi Trekhsviatitelskii per., Moscow, 109028, Russia; e-mail: tat-yacenko@yandex.ru).

THE NAME OF AN INDIVIDUAL AS THE SUBJECT OF A TRANSACTION: FROM CRITICISM
TO RECOGNITION IN CIVIL LAW

https://doi.org/10.24031/1992-2043-2022-22-3-118-144

The article considers the problem of transactions with man’s name in the context of the global process of commodification, or commercialization of elements of man’s identity, on the one hand, and the traditional view on the inalienable nature of immaterial goods, on the other. The study of the functions of a man’s name in civil turnover allows us to take a broader look at the subject of a transaction with the name and indicates the need to create a system of special measures for the protection of intangible goods involved in turnover by clarifying the limits, forms and conditions of their use. In the absence of a mechanism for protecting property interests arising from the use of a man’s name without his consent by other persons, the article proposes to apply the rules on unjustified enrichment.

Keywords: name of an individual; intangible good; commodification; personal right; transaction; consent; civil turnover; abuse of law.

 

References

Агарков М.М. Право на имя [Agarkov M.M. The Right to a Name] (in Russian) / Агарков М.М. Избранные труды по гражданскому праву: в 2 т. Т. 1 [Agarkov M.M. Selected works on Civil law. in 2 vols. vol. 1]. Moscow: Statut, 2012.

Бердышева Е.С. От критики к аналитике: коммодификация жизненно важных благ как актуальная исследовательская проблема в новой экономической социологии [Berdysheva E.S. From Criticism to analytics: Commodification of vital Goods as an actual Research Problem in the New Economic Sociology] (in Rus- sian) // Economic Sociology. 2012. vol. 13. No. 1.

Вострикова Е.А., Полухина Р.Э. Имиджевые права спортсменов в России как институт частного права [Vostrikova E.A., Polukhina R.E. image Rights of athletes in Russia as an institution of Private law] (in Russian) // Modern law. 2013. No. 12.

Гаврилов Э.П. Защита внешнего облика и охрана изображения гражданина [Gavrilov E.P. Protection of the External appearance and Protection of the image of a Citizen] (in Russian) // Economy and law. 2015. No. 10.

Гаврилов Э.П. О средствах индивидуализации в гражданском праве [Gavrilov E.P. On Means of individualization in Civil law] (in Russian) // Economy and law. 2016. No. 10.

Гамбаров Ю.С. Гражданское право. Общая часть / под ред. и с предисл. В.А. Том- синова [Gambarov Iu.S. Civil law. General Part / Ed. by v.a. Tomsinov] (in Russian). Moscow: Zertsalo, 2003.

Гарагуля С.И. Имя личное как знак идентичности индивида [Garagulia S.I. Personal Name as a Sign of an individual’s identity] (in Russian) // Bulletin of St. Petersburg University. 2007. Series 9. iss. 4. Part ii.

Городилова Л.М. Историческая антропонимика XX–XXi вв.: направления и проблемы исследования [Gorodilova L.M. Historical anthroponymy of the 20th– 21st Centuries: Directions and Problems of Research] (in Russian) // Bulletin of Buryat State University. Philosophy. 2012. S 1.

Гражданское право: актуальные проблемы теории и практики / под общ. ред. В.А. Белова [Civil law: actual Problems of Theory and Practice / Ed. by v.a. Belov] (in Russian). Moscow: iurait-izdat, 2008.

Гражданское право: учебник: в 4 т. Т. 1: Общая часть / отв. ред. Е.А. Суханов. [Civil law: Textbook. in 4 vols. vol. 1: General Part / Ed. by E.a. Sukhanov] (in Rus- sian). 2nd ed. Moscow: Statut, 2019.

Гражданское право: учебник: в 4 т. Т. 2: Вещное право. Наследственное право. Интеллектуальные права. Личные неимущественные права / отв. ред. Е.А. Суха- нов [Civil law: Textbook. in 4 vols. vol. 2: Property law. inheritance law. intellectual Property Rights. Personal Non-Property Rights / Ed. by E.a. Sukhanov] (in Russian). 2nd ed. Moscow: Statut, 2019.

Гришаев С.П., Богачева Т.В., Свит Ю.П. Постатейный комментарий к Граж- данскому кодексу Российской Федерации [Grishaev S.P., Bogacheva T.V., Svit Iu.P. article-by-article Commentary on the Civil Code of the Russian Federation] (in Russian) (SPS “ConsultantPlus”).

Дмитриева О.В. Деловая репутация предпринимателя и гудвилл бизнеса: про- блемы определения правовой природы в научных исследованиях российских цивилистов [Dmitrieva O.V. Business Reputation of an Entrepreneur and Goodwill of a Business: Problems of Determining the legal Nature in the Scientific Research of Russian Civilists] (in Russian) // Economy and law. 2021. No. 11(538).

Зенин И.А. Гражданское и торговое право зарубежных стран: учебное посо- бие [Zenin I.A. Civil and Commercial law of Foreign Countries: Textbook] (in Russian). Moscow: iurait, 2008.

Красавчиков О.А. Охрана интересов личности и Свод законов Советского госу- дарства [Krasavchikov O.A. Protection of the interests of the individual and the Code of laws of the Soviet State] (in Russian) / Красавчиков О.А. Категории науки граж- данского права. Избранные труды: в 2 т. Т. 1 [Krasavchikov O.A. Categories of the Science of Civil law. Selected works. in 2 vols. vol. 1]. Moscow: Statut, 2005.

Малеина М.Н. Личные неимущественные права граждан (понятие, осуществление и защита): дис. ... докт. юрид. наук [Maleina M.N. Personal Non-Property Rights of Citizens (Concept, implementation and Protection): Thesis for a Doctor Degree in law Sciences] (in Russian). Moscow, 1997.

Малеина М.Н. Личные неимущественные права граждан: понятие, осущест- вление, защита [Maleina M.N. Personal Non-Property Rights of Citizens: Concept, implementation, Protection] (in Russian). 2nd ed. Moscow: MZ Press, 2001.

Митрошкина А.Э. Бурятская антропонимия [Mitroshkina A.E. Buryat anthroponymy] (in Russian). Novosibirsk: Nauka, 1987.

Михеева Л.Ю. Модернизация института нематериальных благ: достижения и перспективы [Mikheeva L.Iu. Modernization of the institute of intangible Bene- fits: achievements and Prospects] (in Russian) // Кодификация российского частного права 2015 / под ред. П.В. Крашенинникова [Codification of Russian Private law 2015 / Ed. by P.v. Krasheninnikov]. Moscow: Statut, 2015.

Муромцев С.А. Гражданское право Древнего Рима / отв. ред. А.Д. Рудоквас, науч. ред. В.С. Ем [Muromtsev S.A. Civil law of ancient Rome / Ed. by a.D. Rudokvas, v.S. Em] (in Russian). Moscow: Statut, 2003.

Напсо М.Д. Коммодификация как современный тип рациональности [Napso M.D. Commodification as a Modern Type of Rationality] (in Russian) // Public Education. 2020. No. 3.

Никиташина Н.А. Право на имя и его пределы [Nikitashina N.A. The Right to a Name and its limits] (in Russian) // legal Technique. 2018. No. 12.

Останина Е.А. Право на свое тело: распоряжения в отношении органов, тканей, клеток и эмбрионов с позиций гражданского права [Ostanina E.A. The Right to Your Body: Orders Regarding Organs, Tissues, Cells and Embryos from the Stand- point of Civil law] (in Russian) // Herald of Economic Justice of the Russian Fed- eration. 2019. No. 8.

Покровский И.А. Основные проблемы гражданского права [Pokrovskii I.A. The Main Problems of Civil law] (in Russian). 3rd ed. Moscow: Statut, 2001.

Репринцева Н.И. Функционально-семантическая характеристика личных имен (антропонимов) [Reprintseva N.I. Functional and Semantic Characteristics of Personal Names (anthroponyms)] (in Russian) // Bulletin of the Kamchatka State Technical University. 2011. No. 16.

Римское частное право: учебник / под ред. И.Б. Новицкого, И.С. Перетерского [Roman Private law: Textbook / Ed. by i.B. Novitskii, i.S. Pereterskii] (in Russian). Moscow: iurisprudentsiia, 1999.

Рожкова М.А. Использование имени и псевдонима, в том числе в качестве товарного знака [Rozhkova M.A. The Use of a Name and a Pseudonym, including as a Trademark] (in Russian) // Economy and law. 2017. No. 8(487).

Ромовская З.Л. Личные неимущественные права граждан СССР: автореф. дис. ... канд. юрид. наук [Romovskaia Z.L. Personal Non-Property Rights of Citizens of the USSR: Synopsis of a Thesis for a Candidate Degree in law Sciences] (in Russian). Kiev, 1968.

Савельев А.И. Гражданско-правовые аспекты регулирования оборота персо- нальных данных [Saveliev A.I. Civil-legal aspects of Regulation of Personal Data Turnover] (in Russian) // Civil law Review. 2021. No. 4.

Суперанская А.В. Общая теория имени собственного [Superanskaia A.V. General Theory of Proper Name] (in Russian). Moscow: Nauka, 1973.

Терещенко О., Рахлей Ю. Товарные знаки в шоу-бизнесе: особенности марке- тинговой стратегии и правовой охраны [Tereshchenko O., Rachlei Iu. Trademarks in Show Business: Features of Marketing Strategy and legal Protection] (in Russian) // iP. Copyright and Related Rights. 2019. No. 3.

Ульбашев А.Х. Общее учение о личных правах [Ulbashev a.H. The General Doctrine of Personal Rights] (in Russian). Moscow: Statut, 2019.

Фишман Л.Г. Коммодификация как фактор морального и политического прогресса [Fishman L.G. Commodification as a Factor of Moral and Political Progress] (in Russian) // Polity. 2019. No. 2(93).

Флейшиц Е.А. Личные права в гражданском праве Союза ССР и капиталистических прав [Fleishits E.A. Personal Rights in the Civil law of the USSR and Capitalist Rights] (in Russian) / Флейшиц Е.А. Избранные труды по гражданскому праву: в 2 т. Т. 1 [Fleishits E.A. Selected works on Civil law. in 2 vols. vol. 1]. Mos- cow: Statut, 2015.

Фюстель де Куланж Н.Д. Гражданская община античного мира [Fustel de Cou- lange N.D. The Civil Community of the ancient world] (in Russian). Moscow: veche, 2019.

Шебанова Н.А. «Модное» право: монография [Shebanova N.A. “Fashionable” law: Monograph] (in Russian). Moscow: Norma; infra-M, 2018.

Barbas S. From Privacy to Publicity: The Tort of appropriation in the age of Mass Consumption // Buffalo law Review. 2013. vol. 61. No. 5.

Cohen I.G. The Price of Everything, the value of Nothing: Reframing the Commodification Debate // Harvard law Review. 2003. vol. 117. No. 689.

Dogan S.L., Lemley M.A. what the Right of Publicity Can learn from Trademark law // Stanford law Review. 2006. vol. 58. iss. 4.

Einhorn M.A. Publicity Rights, Merchandise, and Economic Reasoning // https:// ssrn.com/abstract=1014800.

German Civil Code – Bürgerliches Gesetzbuch (BGB). vol. 1. Books 1–3: §§ 1–1296. article-by-article Commentary / Ed. by G. Dannemann, R. Schulze, J. watson. Munich: C.H. Beck, 2020.

Groves R.M. “Can i Profit from My Own Name and likeness as a College athlete?”: The Predictive legal analytics of a College Player’s Publicity Rights vs. First amendment Rights of Others // indiana law Review. 2015. vol. 48. No. 2.

Guinchard A. is the Name Property? Sketches of an answer Between England and France // Journal of Civil law Studies. 2008. vol. 1.

Hatzis A.N. “Just the Oven”: a law & Economics approach to Gestational Surrogacy Contracts // Perspectives for the Unification or Harmonisation of Family law in Europe / Ed. by K. Boele-woelki. antwerp: intersentia, 2003.

Heymann L.A. Naming, identity, and Trademark law // william & Mary law School Research Paper. 2011. No. 09-74.

Hull G. Privacy, People and Markets // Ethics & international affairs. 2019. vol. 33. iss. 4.

Johnson J.A. O’Bannon – what is the Right of Publicity? // New York State Bar association Journal. 2014. vol. 86. iss. 7.

Kahn J.D. Bringing Dignity Back to light: Publicity Rights and the Eclipse of the Tort of appropriation of identity // Cardozo arts & Entertainment law Journal. 1999. vol. 17.

LoPucki L.M. Human identification Theory and the identity Theft Problem // Texas law Review. 2001. vol. 80. No. 1.

Murray M.D. The Ethics of intellectual Property: an Ethical approach to Copy- right and Right of Publicity law // https://ssrn.com/abstract=2013463.

Posner R.A., Landes E.M. The Economics of the Baby Shortage // Journal of legal Studies. 1978. vol. 7. No. 2.

Radin M.J. Contested Commodities: The Trouble with Trade in Sex, Children, Body Parts, and Other Things. Cambridge, Ma: Harvard University Press, 1996.

Radin M.J. Market-inalienability // Harvard law Review. 1987. vol. 100. No. 8.

Radin M.J., Sunder M. The Subject and Object of Commodification // https://ssrn. com/abstract=582641.

Sweeney L. Discrimination in Online ad Delivery // https://ssrn.com/abstract= 2208240.

Tripathi S. Right to Privacy as a Fundamental Right: Extent and limitations // https://ssrn.com/abstract=2273074.

Weisbord R.K. a Copyright Right of Publicity // Fordham law Review. 2016. vol. 84. No. 6.

Wyman A.C.K. Defining the Modern Right of Publicity // https://ssrn.com/ abstract=2500879.

Zuboff S. Big Other: Surveillance Capitalism and the Prospects of an information Civilization // Journal of information Technology. 2015. vol. 30. iss. 1.

Information about the author

Yatsenko T.S. (Moscow, Russia) – Doctor of legal Sciences, Professor, Head of the Department of Private law, HSE University (3 Bolshoi Trekhsviatitelskii per., Moscow, 109028, Russia; e-mail: tat-yacenko@yandex.ru).